随着社会经济的发展, 旅游业日新月异, 各类酒店蜂拥而起, 国际上许多酒店集团大量涌入中国。随着酒店产业逐渐进入成熟期, 产业内的竞争更加激烈, 使得整个行业的市场增长缓慢, 利润下滑。应对消费需求的变化以及日益激烈的竞争环境,主题酒店、 主题客房、 主题餐厅等具有鲜明个性主题的产品开始不断出现,成为酒店业竞争的一种重要产品形式。

　　(一 )主题客房的概念

　　客房是饭店产品的核心部分, 客房的主题化设计也成为饭店吸引顾客的重要手段。目前国内外关于主题客房的定义很少, 大部分是在介绍主题酒店的时候提出,对于主题客房也只是介绍它的相关特点与设置。浙江大学张世琪对主题客房的定义:/主题客房比一般的客房更具有针对性, 是运用多种艺术手法,通过空间、 平面布局、 光线、 色彩, 多种。

　　陈设与装饰等多种要素的设计与布置,烘托出某种独特的文化气氛,突出表现某种主题的客房。

　　主题酒店中的客房一般都具有明显的主题, 而其它酒店也有单独推出部分主题客房。

　　(二)主题客房的特点

　　1 . 独特性。主题客房具有与其他普通客房全然不同的环境气氛, 千篇一律的标准房已经无法满足广大顾客的个性需要。主题客房凭借独特的陈设装饰与布置, 给人以全新的感觉。客人如果每次入住都能找到一些新鲜感,无疑将带给顾客更多的惊喜。

　　2 . 针对性。主题客房并不是适合于所有客人的,但每间主题客房因其所表达的主题与个性都吸引着相应的群体, 因而成为这些客人的第一选择,饭店可以针对目标市场的一些个性需求, 设计一定比例的主题客房,增加饭店产品的针对性及个性化色彩。

　　3 . 文化性。主题客房表现不同的主题文化,可以从客房的名称、 客房的陈设装饰上体现出来。浓厚的文化气息渗透在整个房间的各个细节中,让客人感受到深刻的文化内涵,沉浸在主题客房的文化氛围中。

　　主题客房能够创造独特而且记忆深刻的体验。因为主题的一致性和形象性及文化内涵的深刻性可以帮助产品建立鲜明的感知形象。

　　(三 )主题客房的风格类型

　　1 . 以客人各种年龄段、 性格、 职业为主题。这种类型的客房有女子客房、 蜜月客房、 老年人客房、华侨怀旧客房等, 是主题客房中比较常见的类型。例如很多饭店针对人口老龄化的趋势, 意识到老年人在饭店的相对停留时间较长, 消费较高, 着力于竞争/银发市场0, 因此设计了老年人客房。

　　在老年人客房中,注重考虑健康、 方便、 舒适、 自然,在房间布置上往往以暖色调为主,摆设了较多的观赏盆景和常绿植物、 鲜花等。随着女性地位的提高, 女性在住店客人中的比重越来越大, 很多饭店针对这一现象专门设计了女性客房。女性客房往往要求

　　室内装饰富有浪漫情调, 温馨雅致, 悉心考虑女性的心理特点,充满女性气息。室内有女性的专用毛巾、 梳子、 梳妆台、 试衣镜、 香皂、 睡衣、 适合女性使用的吹风机、 熨斗、 女性杂志,提供美容美发的服务信息, 出游最佳方案等。

　　2 . 以某种时尚、 兴趣、 爱好为主题。

　　以某种时尚爱好为主题的客房对具有这些方面兴趣的客人有很大的吸引力。客人在这种主题客房住宿的同时,也满足了其在兴趣爱好方面的需求, 享受了一个丰富的夜晚。例如: 以足球为主题, 客房中张贴一些球员、 球队的照片, 摆放一些足球杂志与足球赛事预告等, 并以足球图案进行装饰, 使爱好足球的客人在此能找到共鸣; 以邮票为主题, 客房中挂有各式邮票、 镜框, 并附有解说, 供爱好集邮的客人欣赏;以书为主题, 虽然网络文学已经列入时尚之中,但是依然有很多人钟情于散发着油墨清香的各式书籍,以书为主题的客房可以使客人畅游在书的海洋中,客人可以根据客房内的书单, 向服务中心借所心仪的书籍补充精神粮食; 以电影为主题, 看电影依然是很多人热衷的娱乐消遣方式, 在电影为主题的客房中会有精美的电影海报并摆放着各类影视杂志, 设有 VOD点播系统, 客人可以选择自己喜爱的电影,享受一个惬意的晚上。

　　3 . 以各种植物花卉或动物为主题。

　　大自然中的生物具有神奇的魅力, 吸引着人们去探讨它们的神秘,享受大自然带来的美好景象。以某种植物花卉或动物为主题的客房同样给人们以享受, 让人们在休息的同时收获不菲。例如: 以竹藤为主题的客房,客房内的家具、 地面、 墙面、 窗帘、 各类用品等大多以竹藤为材料制作, 竹质工艺品, 以竹为主题的创作作为室内装饰的重点; 以藤为主题的客房, 唱主角的是各类藤制家具与器皿, 让人在使用欣赏同时感受到创造者的巧妙构思及大自然的美感; 以蝴蝶等观赏动物为主题, 以蝴蝶为主题的客房内展示着各种镶有景况的蝴蝶标本, 向客人介绍各个国家地区蝴蝶的种类、 特点, 并摆放一些有关蝴蝶的传说故事的书籍。使客人享受一个趣味盎然的夜晚;以花卉为主题, 展示城市或者酒店的标志花卉, 以插花、 盆景、 画框, 各种印花图案的毛巾、 地毯、 窗帘、 床罩与明信片、 信封等形式突出主题, 给人以美的享受。

　　4 . 以某种特定环境为主题。

　　现代人喜欢猎奇,在旅途中渴望经历一些从未经历过的事物。渴望处于一些奇特的环境中, 寻求刺激, 感受新奇。这类特定环境的主题客房有监狱客房、 梦幻主题客房、 海底世界主题客房、 太空客房等。在德国首都柏林的维尔默斯多夫区, 一家名为/动力岛城市饭店的旅馆就是针对人们的这种心理设计出以各种环境为主题的客房并取得了成功。在国外很早就有以监狱等为环境的主题客房。客房内一切都以监狱的式样进行布置, 客人在此住宿, 须换上统一的囚服,进房间后不可以随意进出, 由身穿制服的服务员送来三餐。客房设有带栅栏的窗户, 有条纹的外墙,还有一个通向阳台供客人/逃跑的小洞、装饰得像狮子笼一样的客房, 这种感觉是客人以往从未感受过的, 所以愿意购买这份产品的客人很多,以至于入住都要提前预定。此外还有颠倒客房,房间内用于装饰的桌椅都被绑在了天花板上,而用来睡觉的床却被隐藏在了地板下面。猛一看,还真有些世界被颠倒了的感觉。这种特殊环境主题客房往往给人们新奇与惊喜。